Questa è una delle domande che mi sento fare più spesso, e la risposta varia caso per caso. Ci sono siti del 2015 che con una buona ottimizzazione tornano a funzionare benissimo, e ci sono siti del 2022 costruiti talmente male che è più rapido ripartire da zero.
I fattori che guardo sono: la struttura del codice (è compatibile con gli standard attuali?), la velocità di caricamento, la responsive per il mobile, l'architettura dei contenuti, il profilo backlink. Se le fondamenta reggono, si interviene con l'ottimizzazione. Se le fondamenta sono compromesse, ostinarsi a tappare buchi diventa più costoso che ricostruire.
Il primo audit preliminare gratuito che faccio serve esattamente a rispondere a questa domanda. Non avrebbe senso proporti un sito nuovo se basta sistemare quello che hai, così come non avrebbe senso continuare a investire in ottimizzazione su un sito che non regge il peso.